Être membre, être abonné

par Suzanne Lortie le 28 août 2012
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Rafraîchissant billet de Rex Sorgatz sur le blogue du Nieman Journalism Lab ce matin.
L’auteur propose au New York Times de transformer ses abonnements et inscriptions numériques en « adhésions ». Une nuance importante trop souvent oblitérée dans les lexiques du marketing numérique.
Sorgatz propose en fait de créer une nouvelle marque: « cool » et à valeur ajoutée. Il propose aussi, avec un charmant clin d’oeil, un prototype de carte de membre.

L’auteur énumère sept suggestions pour bâtir cette nouvelle marque privilège en restructurant les projets numériques et corporatifs existants du NYT:
inventaire et promotion des meilleures initiatives de partenaires de prestige
événements et conférences
accès privilégié aux nouveaux projets des laboratoires de contenus
rabais et invitations pour des évènements rares
ebooks
contenus exclusifs
abonnements croisés

Il serait très intéressant d’appliquer ces suggestions de base aux modèles d’abonnements des autres médias traditionnels et de voir ce qui s’y fait déjà. Quelles marques, selon vous, pourraient soutenir cet élan ?

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